家居市场核心消费力调查:中产阶级最爱什么
日期:2016-12-14

4万亿元市场规模让家居行业在过去两年内成为各大资本的角逐场,然而家居环保仍是消费者基本需求,对于强调生活品质的新中产阶层来说更是如此。据调查结果显示,79.79%的新中产阶层将环保列入家装最看重的三大要素首位,相比之下,价格要素退居到第三位,仅占比45.21%,低价对这个正在崛起的消费群体吸引力在下降;另有35%左右的新中产阶层将功能和对空间的利用率列入家庭装修前三个需特别关注的要素中。

青睐家居卖场】54.5%的受访者表示将大型连锁家居卖场列为自己选购家居用品的首选渠道;地方性建材市场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下,平分秋色。

装修偏好DIY】无论是选择实木家具还是偏好简约风,都表现了新中产阶层对个性化的追求,参与选购给了这个群体一定的自我展现空间。数据显示,53.11%的新中产阶层更愿意DIY。

具体到风格上,简约风最受新中产青睐,调查结果显示,喜欢简约现代风格的调查者占比达37.23%,选择简约欧式装修风格的消费者占比达21.81%,二者占比接近60%,渐趋简约,已成为新中产审美主流;作为对传统中式讲求花纹繁复、材质厚重装修风格的改良,新中式在新中产阶层中占比也在逐步扩大,达到11.7%,成为继现代简约、简约欧式风格后第三大装修风格。

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