传统家居转型瞄准“网红”模式
日期:2016-12-14

“网红”方式1:瞄准移动端】今年6月,红星美凯龙宣布启动“1001”战略计划,即1000家实体店+1个互联网平台,向互联网化大步迈进,线上线下相结合。今年9月,居然之家“设计家”平台上线。这个以居然之家线下实体店和品牌为依托,向全社会免费开放的家装O2O平台。11月,北京居然家政物业管理有限公司平台正式运营,并且同步上线“居然家政”APP,为用户提供保洁、家居保养、保姆月嫂等家政服务。

“网红”方式2:打造互联网化产品】实创装饰推出新品“完美家装”套餐,软装、硬装、全屋定制家具全部按实测面积计价,将资源进行整合。对于传统企业并不熟悉的互联网领域,有些企业选择与具有互联网性质的家居企业进行合作,利用对方的渠道、资源、产品等优势,来填充自己所不擅长的部分。

“网红”方式3:借助第三方互联网平台】网购消费方式的普及,让重体验感的家居产品,也逐渐从线下走到线上,而已经积累大批网购消费群体的第三方网络商城,成为不少传统家居企业进行互联网营销的便捷渠道之一,比如天猫美家、京东等。

此外,第三方平台营销方式的新潮性、娱乐性为传统家居企业提供新的促销方式。以刚过去不久的电商狂欢节“双十一”为例,不少家居企业纷纷采用新潮玩法——直播,将产品与明星、网红融到一起进行宣传推广。以娱乐性的方式吸引消费者,利用明星已积累的粉丝来带动产品销售。

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